Web sitem Google'da çıkmıyor: neden olur, nasıl kontrol edilir?

Web sitem Google'da çıkmıyor cümlesi iki ayrı derdi anlatabilir. Birincisinde Google siteyi hiç tanımıyor; adını yazsanız bile sonuçlarda yok. İkincisinde site Google'ın dizininde var, ama aradığınız kelimede üçüncü, beşinci sayfada kalıyor.

İkisinin çözümü farklıdır ve karıştırılınca emek boşa gider. Aşağıda önce hangisini yaşadığınızı nasıl ayıracağınızı, sonra sık görülen sebepleri ve kontrol sırasını yazdım. Entrobase'in kurucusuyum; siteniz Entrobase ile kurulduysa ilgili ayarların yerini belgesinin iki gerçek ekranıyla gösterdim.

Siteniz dizinde mi, geride mi kalıyor?

Google'ın arama kutusuna site:alanadiniz.com yazın ve alanadiniz yerine kendi adresinizi koyun. Liste boş geliyorsa Google sitenizin hiçbir sayfasını dizine almamış demektir. Birkaç sayfa çıkıyor ama ana sayfa ya da önemli bir hizmet sayfası yoksa, sorun o sayfalardadır.

Sayfalarınız listede görünüyor ve aradığınız kelimede çıkmıyorsa durum başkadır. Google sitenizi tanıyor; o kelimede başka sayfaları daha uygun buluyor. Bu durumda teknik ayarlarla uğraşmak çoğu zaman sonucu değiştirmez.

Google Search Central'ın arama motorunun işleyişini anlatan belgesi bu ayrımı üç aşamayla yazar: tarama, dizine ekleme ve sonuçları gösterme. Tarama aşamasında Google sayfanızı indirir. Dizine eklemede sayfayı inceleyip saklar, biri arama yaptığında da dizindeki sayfalar arasından sıralar.

Web siteniz Google'da çıkmıyorsa sık görülen sebepler

Hiç dizinde olmayan bir sitede sebep genelde aşağıdakilerden biridir. Sırayı kontrol etmesi kolay olandan zor olana doğru dizdim.

Site yeni yayınlandı

Google yeni bir adresi kendiliğinden hemen bilmez. Onu başka bir sitedeki bağlantıdan ya da sizin gönderdiğiniz site haritasından öğrenir. Google'ın yeniden taramayı anlatan belgesi, taramanın birkaç gün ile birkaç hafta arasında sürebileceğini yazar.

Sayfada noindex etiketi kalmış

Site yapım aşamasındayken arama motorlarından gizlensin diye sayfalara noindex etiketi konur. Yayından sonra etiket kaldırılmazsa Google sayfayı tarar, ama dizine almaz. WordPress'te bu ayar Ayarlar menüsündeki Okuma sayfasında, arama motoru görünürlüğü kutusundadır.

Sayfanın kaynağında name="robots" ve content="noindex" içeren satırı aramak bunu bir dakikada gösterir. Aynı yerde canonical etiketine de bakın. Sayfa başka bir adresi asıl adres olarak gösteriyorsa Google genelde o adresi dizine alır.

robots.txt ya da sunucu Google'ı engelliyor

Sitenin kök dizinindeki robots.txt dosyası, tarayıcılara hangi yollara girebileceklerini söyler. Dosyada Disallow: / satırı varsa Google'ın tarayıcısı sitenin hiçbir sayfasına girmez. Google'ın belgesi, Googlebot'un siteye erişememesinin yaygın sebepleri arasında sunucu sorunlarını, ağ sorunlarını ve robots.txt kurallarını sayar.

Adres değişti, yönlendirme yapılmadı

Site yeni bir alan adına ya da yeni bir adres yapısına taşındıysa eski adreslerin yenilerine kalıcı olarak yönlendirilmesi gerekir. Yönlendirme yoksa Google'ın bildiği eski sayfalar hata verir, yenilerini de baştan keşfetmesi gerekir. Taşıma planına bu yüzden her eski adresin karşılığını yazan bir liste koyarım.

Site haritası yok ya da eski

Site haritası, sitedeki adreslerin Google için hazırlanmış listesidir. Küçük bir sitede tek başına engel olmaz, ama yeni sayfaların bulunmasını hızlandırır. Haritada artık olmayan sayfalar duruyorsa ya da yeni sayfalar eksikse Google'a eski bir liste veriyorsunuz demektir.

Google Search Console ile adım adım kontrol

Search Console, Google'ın site sahiplerine verdiği ücretsiz araçtır. Hangi sayfalarınızın dizinde olduğunu ve hangilerinin neden dışarıda kaldığını Google'ın kendi kaydından görürsünüz. Kontrol sırası şöyle:

1. Siteyi Search Console'a ekleyin ve sahibi olduğunuzu doğrulayın. Bütün alan adı için DNS kaydı, tek bir adres öneki için HTML etiketi kullanılabilir.
2. Site haritasının adresini Site haritaları bölümünden gönderin. Durum başarılı görünmüyorsa haritayı tarayıcıda açıp listeye bakın.
3. URL denetimi kutusuna ana sayfanızın adresini yapıştırın. Sonuç, sayfanın Google'da olup olmadığını ve olmadıysa sebebini gösterir.
4. Sebebi düzelttiyseniz aynı ekrandaki Dizine eklenmesini iste düğmesine basın.
5. Birkaç gün sonra Sayfalar raporuna bakın. Dizine eklenmeyen sayfalar burada sebepleriyle listelenir.

Aynı adres için düğmeye defalarca basmak işe yaramaz. Google'ın belgesi, tek tek gönderilen adresler için bir kota olduğunu ve aynı adresi tekrar istemenin taramayı hızlandırmadığını yazar. Tarama isteği de sayfanın dizine gireceğini garanti etmez.

Site dizinde ama geride kalıyorsa

Bu durumda Google sitenizi biliyor ve aradığınız kelimede başka sayfaları daha uygun buluyor. Müşteri sitelerine bakarken sık gördüğüm sebep içerikle ilgili. Sayfa şirketin kendini anlatma isteğiyle yazılmış, insanların aradığı soru metinde hiç geçmiyor.

Kendinize şunu sorun: müşteriniz sizi ararken Google'a hangi cümleyi yazıyor ve o cümlenin cevabı sayfanızda açıkça var mı? Hizmet sayfası hizmetin adını, bölgesini ve kime uygun olduğunu yazmıyorsa Google'ın onu o aramaya bağlaması zorlaşır.

Teknik tarafta da bazı eksikler sırayı aşağı çeker. Yapılandırılmış veri yoksa ya da yanlışsa, site haritası eksikse, sayfalar birbirine bağlantı vermiyorsa Google'ın sayfanın neyi anlattığını anlaması zorlaşır.

Bir de süre payı var. Yeni bir site, yıllardır aynı soruyu cevaplayan sitelerle ilk haftada yarışamaz. Bunu parayla hızlandırmanın yolu da yok:

Google'ın bir siteyi daha sık taramak veya daha üst sırada göstermek için ödeme kabul etmediğini unutmayın.

Entrobase ile kurulan sitede nereye bakılır?

Entrobase'de bu ayarlar Entro SEO eklentisinde toplanır. Eklenti Starter dahil bütün ücretli planlarda açıktır, ücretsiz planda yoktur. Optimizasyonu Başlat dediğinizde adımlar sırayla gelir; robots.txt, site haritası, yapılandırılmış veri ve site doğrulama kodları da bu adımların içindedir.

Search Console doğrulama kodu eklentinin Ayarlar sekmesine yazılır. Belgeye göre bu doğrulama site yayınlandıktan sonra çalışır. Önizlemedeki site için Search Console kurmaya çalışırsanız doğrulama tamamlanmaz.

Gözden kaçabilecek adım yeniden yayınlamaktır. Entro SEO'da kaydettiğiniz ayar önce önizlemeye yansır; yayındaki sitede geçerli olması için siteyi yeniden yayınlamanız gerekir. Site haritası da son yayındaki sayfaları ve yazıları gösterir.

Belgenin son satırı sınırı da yazar: arama motorlarının sitenizi ne zaman tarayacağını ve sıralamayı Entrobase belirlemez. Teknik ayarlar sitenin dizine girmesinin önünü açar. Aranan soruyu cevaplayan içeriği yazmak yine sizin işinizdir.

Teknik engelleri bulmak için hazır prompt

Sayfanızın kaynağını ve robots.txt dosyasını bir yapay zeka asistanına verip ilk taramayı ona yaptırabilirsiniz. Asistan Google'ın dizinini göremez, yalnız verdiğiniz metne bakar. Bulduğu sonucu Search Console'daki URL denetimiyle doğrulayın.

Web sitem Google'da çıkmıyor ve teknik bir engel olup olmadığını anlamak istiyorum. Aşağıda sayfamın adresini, robots.txt dosyamı ve sayfanın HTML kaynağını veriyorum.

Sayfa adresi: [adres]

robots.txt içeriği:
[alanadiniz.com/robots.txt adresindeki metni yapıştırın]

Sayfanın HTML kaynağı:
[tarayıcıda Sayfa kaynağını görüntüle ile açılan metni yapıştırın]

Senden istediklerim:
1. robots.txt içinde Google'ın bu sayfayı taramasını engelleyen bir kural var mı? Varsa satırı göster.
2. HTML içinde noindex içeren bir meta etiketi var mı? Varsa satırı göster.
3. Canonical etiketi hangi adresi gösteriyor? Bu sayfanın kendi adresi değilse belirt.
4. Sayfa başlığı (title) ve meta açıklama var mı, sayfanın konusunu anlatıyor mu?
5. Yapılandırılmış veri (application/ld+json) var mı, hangi türde?
6. Bulduğun her sorun için ne yapmam gerektiğini tek cümleyle yaz.
7. Metinde olmayan bir şeyi varsayma; göremediğin yerde 'görülemedi' yaz.

Siteyi yayına aldığınız gün Search Console'u da kurun ve site haritasını gönderin. Bir gün sitenizin Google'da çıkmadığını fark ederseniz, sebebi tahmin etmek yerine o günden beri tutulan kayda bakarsınız.